Эксперты рассказали, почему туристический потенциал предприятий макрорегиона пока не раскрыт, несмотря на популяризацию этого направления властями
Своими глазами
Согласно "Стратегии развития туризма в России до 2035 года", под промышленным туризмом понимают посещения и мероприятия, которые позволяют посетителям познакомится с процессами производства. Самый известный в мире пример— завод Jack Daniels, первым открывший двери для посетителей в день запуска производства в далеком 1866 году. Это положило начало развитию индустриального туризма, снискавшего популярность за рубежом и постепенно распространившегося и на территории РФ. Однако не сказать, что предприятия Черноземья, выступающие локомотивами экономики, переняли эту практику.
Самых значительных успехов добились в Курской АЭС, заявив о значительном росте туристического трафика в 2022 году. Отметим, что на территории АЭС сейчас идет строительство двух инновационных энергоблоков типа ВВЭР-ТОИ (типовой проект двухблочной, оптимизированной по технико-экономическим показателям АЭС третьего поколения – прим. ред.), а продолжают работу три энергоблока РБМК. В прошлом году атомную станцию посетили 9 тыс. человек — это студенты вузов и колледжей, школьники и жители региона, поделились в пресс-службе. Для них провели 573 экскурсии по музейно-выставочным экспозициям, Учебно-тренировочному центру, гидротехническому цеху и на смотровой площадке. География экскурсантов, как подчеркивают в компании, разнообразна: Санкт-Петербург, Пермь, Омск, Хабаровск, Севастополь.
РБК Черноземье узнал и у других ведущих компаний макрорегиона, проводят ли они прогулки по производству. В сентябре 2021 года крупнейший в стране металлургический холдинг "Металлоинвест" запустил проект по промышленному туризму на Михайловском ГОКе им. А.В. Варичева в Курской области. Его цель, как описали в компании, познакомить людей с передовыми технологиями горно-металлургической отрасли и принципами "зеленой" металлургии. За прочти полтора года МГОК посетили около 2,5 тыс. взрослых и детей из российских городов и не только — Курск, Воронеж, Белгород, Москва, Санкт-Петербург, Казань, Алмата и Шри-Ланка.
"Южная смотровая площадка — центральный объект трех туристических маршрутов, созданных на МГОКе. Отсюда можно наблюдать масштабную панораму карьера и весь процесс добычи руды, включая работу дробильно-конвейерного комплекса, бурстанков, экскаваторов, ж/д- и автотранспорта. Здесь же можно сфотографироваться с настоящим карьерным исполином — 130-тонным БЕЛАЗом", — поделились в пресс-службе с РБК Черноземье.
В это время их "коллеги по цеху" — НЛМК — не предоставляют услуг промтуризма. Жителей Липецка с детьми приглашают посетить комбинат с экскурсией раз в год — на День металлурга. "Такие экскурсии всегда пользуются большим спросом, стараемся организовать визиты для максимального количества желающих. Но туристических услуг пока не предоставляем", — рассказали в пресс-службе компании.
Обсуждали промтуризм и в Нововоронежской атомной электростанции, поделились с РБК Черноземье в НВАЭС, однако решение по открытию данного направления пока не принято. В "Воронежсинтезкаучук" (холдинг "Сибур") рассказали, что массовые экскурсии "в качестве услуги" на производстве не вводили. Однако студенты и школьники старших классов имеют возможность посетить предприятие в профориентационных целях, доступ предоставляют и детям сотрудников.
Секрет фирмы
Дальше всех зашли в елецкой компании "Энергия", специализирующейся на производстве химических источников тока. Помимо экскурсий там даже проводили конкурс, чтобы подогреть интерес к теме индустриального туризма. По итогу отмечены две причины, связанные со сложностями на рынке.
"На крупные предприятия практически невозможно попасть непричастным к нему лицам. Отсюда и появляется проблема — недоверие к отечественному производству. У потребителя нет возможности увидеть рабочий процесс и убедиться в его высоком качестве. Вторая проблема — это низкие темпы развития туризма по индустриальным объектам", — поделились в компании.
О нежелании топ-менеджмента "открываться" сказал и эксперт сервиса бронирования отелей и квартир Tvil.ru Алексей Черепахин. В таком случае мысль о важности промтуризма можно постараться донести, перечислив преимущества этого решения (улучшение репутации, привлечение молодых кадров). Но отказываться могут не только из-за этого.
"Иногда цеха интересного предприятия, спроектированные в далеком прошлом, не предполагают посещений туристами. В таких случаях сложно построить маршрут и спланировать тайминг таким образом, чтобы обеспечить удобство как сотрудникам, так и гостям, — комметирует Черепахин. — Предприятие также может быть "закрытым" и по соображениям повышенной безопасности — тогда можно ограничиться созданием и посещениями музея предприятия. Так делают на оружейном заводе в Ижевске".
Объективную информацию о состоянии индустрии предоставляет рейтинг "Промышленный туризм: лидеры России", отмечает эксперт. В него вошла упомянутая Курская АЭС, занявшая второе место по количеству посетителей, уступив только Центру винного туризма Абрау-Дюрсо.
"В условиях фактического закрытия для россиян ряда стран мира, у внутреннего туризма есть большой потенциал, реализовать который может в числе прочих посещение фабрик и заводов. Правда, его сдерживает ряд проблем: недостаточная реклама (или вовсе ее отсутствие) экскурсий, проведение их в рабочие дни, ограничения по числу посетителей, требования к безопасности", — рассуждает промышленный эксперт Леонид Хазанов.
Однако все трудности решаемы: заводы могут приглашать к себе в гости через школы и вузы, давать рекламу в прессе, а также развивать кооперацию с местными музеями для организации совместных мероприятий (в которых уже есть профессиональные гиды).
Хазанов привел пример Загорского трубного завода (Московская область). Там проводят экскурсии по следующей схеме: они начинаются в Краеведческом корпусе Сергиев-Посадского музея-заповедника, где посетителям рассказывают об истории города, потом их на автобусе перевозят на предприятия. Там проводится инструктаж по технике безопасности и затем посетителей водят по производственным цехам. Выигрывают обе стороны: Сергиев-Посадский музей привлекает к себе гостей, которые затем посещают Загорский трубный завод, получая целую гамму ярких впечатлений.